Nokia liderem wśród najbardziej znanych polskich marek

Badanie TrustR firmy Millward Brown przeprowadzone na początku 2010 roku wykazało, że w Polsce największym zaufaniem cieszy się marka Nokia. TrustR stanowi wskaźnik obrazujący zrozumienie i wzmacnianie więzi pomiędzy konsumentem i marką. Wskaźnik jest obliczany na podstawie odpowiedzi na następujące pytania:„Na ile wiarygodna jest ta marka?” oraz „Czy był(a)by Pan(i) skłonny(a) zarekomendować tę markę?” Wyniki [...]

Najpopularniejsze marki sportowe świata

Magazyn „Forbes” jak co roku zaprezentował ranking Fab 40 prezentujących najważniejsze marki w sporcie na świecie. Obecnie najcenniejszymi nazwiskami i nazwami w swoich kategoriach są: Tiger Woods, Nike, Manchester United i Super Bowl. Do oceny wartości marki wykorzystano wskaźniki: wysokość dochodów z kontraktów reklamowych w stosunku do rywali sportowych, wartość rynkową przedsiębiorstwa w oparciu o [...]

Zasady rozpoznawalnej marki

Na przetrwanie i rozwój marki wpływ ma wiele czynników. Wiele przedsiębiorstw potrafi odeprzeć ataki konkurencji i utrzymywać się na odpowiedniej pozycji rynkowej. Utrzymanie marki wiąże się jednak ze stosowaniem przez firmę kilku podstawowych zasad. Są one następujące:

Nawiąż i podtrzymaj osobiste relacje z klientami.
Zdefiniuj i stosuj odpowiednie wartości w firmie.
Zdefiniuj i podkreślaj swoje kluczowe przesłanie.
Zachowaj stałość [...]

Technologia AR!

Pod koniec 2009 roku agencja interaktywna Adv.pl otrzymała licencję na dostarczanie technologii typu AR na rynek polski.
Polski oddział Volvo jako pierwszy postanowił wykorzystać ową technologię w kampanii nowego modelu S6O. Nośnikiem była broszura informacyjna rozpowszechniona we wszystkich salonach Volvo w Polsce. Komputer oraz telefon komórkowy należą do głównych potencjałów nowej technologii. Z tym, że komputer [...]

Reklama na owadach

Flyvertising, czyli reklama na… owadach zapoczątkowana została przez wydawnictwo Eichborn, które pod koniec ubiegłego roku na targach książki we Frankfurcie wykorzystało jako nośnik żywe muchy z doczepionymi do odwłoków banerami. Muchy nie miały wyboru, co innego mrówki. Baygon to preparat bardzo skuteczny, zabija mrówki i inne owady biegająco - latające. Można powiedzieć, że mrówki wzięły [...]

Kampania wymierzona w konkurencję

Działania reklamowe wymierzone w konkurencję były dotychczas prowadzone na przestrzeni miejskiej, w centrach handlowych (Allegro) lub na ulicach (Play). Z zachodnich marek na uwagę zasługuję tu firma easyJet, która już w 2003 roku przeprowadziła swoją kampanię wchodzą na pokłady linii konkurencyjnych. Minęło trochę czasu i easyJet został pokonany własną bronią przez niemieckie tanie linie lotnicze [...]

Nietypowa reklama Svarowskiego

Firma Swarovski zauważyła, że klientki są w stanie kupić niemal każdy produkt pokryty słynnymi kryształami. Pojawiły się pilniczki do paznokci ozdobione kryształkami Swarovskiego. Nie są to byle jakie pilniki, bo te są wykonane ze srebra, złota lub platyny. Mimo wykonania z tak drogich metali, mają funkcje użytkowe. Po rozłożeniu okazuje się, że posiadają powierzchnię do [...]

Okocim sponsoruje filmy

 Należąca do Carlsberg Polska marka Okocim Premium Mocne rozpoczęła sponsoring cyklów filmowych w Polsacie: poniedziałkowego „Megahitu” i „Mocnych czwartków” - wszystko w ramach akcji „Na Mocne Filmowe Wieczory”. Browarowa marka będzie obecna na antenie Polsatu do końca lutego. Wkrótce Okocim ma również uruchomić witrynę internetową dla fanów kina akcji (odwiedzający stronę będą mieli szansę wygrać [...]

Najsilniejsze marki

Kiedy mowa o sile marki, najczęściej cytuje się ranking Interbrand (Best Global Brands) albo BrandZ (Most Valuable Global Brands). Aczkolwiek według rankingu Sysomos, jeśli chodzi o wskaźnik WOM, to najsilniejszą marką jest Google, tuż za nią plasuje się Apple (w rankingu Interbrand dwa pierwsze miejsca okupują odpowiedno Coca-Cola i IBM). Zaskakujące jest to, że w [...]

“Markowa” firma

Aby zdobyć status “markowej” firmy na rynku klasycznym potrzebne jest podjęcie wielu kosztownych i czasochłonnych inwestycji. Precyzyjne plany marketingowe obejmują zarówno stronę wizualną produktu i firmy (opakowanie, etykieta, logo, barwy) jak i całą strategię pozyskania uwagi ostatecznego odbiorcy poprzez wdrażanie kreatywnych reklam, kuszących promocji sprzedaży oraz stosowanie programów lojalnościowych w celu zatrzymania klienta w czasie. [...]