// archives

Reklama prasowa

This category contains 34 posts

Perswazyjna rola reklamy 1

Najwięcej zarzutów budzi perswazyjna rola reklamy, gdzie wykorzystuje się różne techniki manipulacji, mające na celu przekonanie klienta do zakupu danego towaru. Pewne sposoby perswazji zostały opisane w książce R. Cialdiniego „Wywieranie wpływu na ludz1i” W książce tej autor wyróżnia sześć głównych zasad: wzajemność, konsekwencji, społecznego dowodu słuszności, lubienia , autorytetu i niedostępności.
Pierwsza z nich mówi, [...]

Stereotypy w reklamie 8

Świat przedstawiany przez reklamy jest światem czarno białym, w którym nie ma miejsca na odcienie szarości. Tak przedstawiona rzeczywistość ma jeden cel – zwiększenie sprzedaży produktu. Cel ten dużo łatwiej osiągnąć poprzez pokazanie prostego, nieskomplikowanego świata, gdzie na trudne pytania znajduje się proste odpowiedź. Bo czyż nie łatwo zdobyć miłość męża i dzieci, dbając o [...]

Stereotypy w reklamie 7

Jednak stereotypy nie ominęły również mężczyzn. Mężczyzna w reklamie reprezentuje dwa typy: „mężczyzna samiec” oraz „mężczyzna zdobywca”. “Mężczyzna samiec” eksponuje silny erotyzm, “mężczyzna zdobywca” to sukces, pieniądze i władza. W reklamie kosmetyków Calvina Klaina widzimy dobrze zbudowanego, silnego mężczyznę, który w ramionach trzyma piękną uległą mu kobietę. Każdy chciałby być na jego miejscu, jak również [...]

Stereotypy w reklamie 5

W kolejnej grupie reklam kobiety zostają przedstawione przedmiotowo, jak produkt, odkryte ciało, towar. Takie przedstawiane kobiety pojawiają się w skierowanych przede wszystkim do mężczyzn. Są to reklamy takich produktów jak piwo, samochody, cygara. W takim komunikacie kobieta jest potwierdzeniem męskiej dominacji, często przegrywając z nowym produktem, czy to piwem, czy innym. Pełni funkcję ozdoby, a [...]

Stereotypy w reklamie 4

Kolejną grupę stereotypów stanowią kobiety jako obiekty pożądania. Przedstawiona w tych reklamach kobieta jest jakby przeciwieństwem gospodyń domowych. Są to kobiety realizujące się zawodowo, dynamiczne, seksowne, zadbane, umalowane, takie, jakimi zazwyczaj nie są panie domu. Chociaż nie są one niewolniczkami prac domowych, to wydaje się, że są niewolnicami swego ciała. Oprócz wielu obowiązków ciążących na [...]

Stereotypy w reklamie 3

Przejmującą i niezgodną z przepisami prawnymi jaki i normami etycznymi reklamę ukazującą stereotyp kobiety walczącej o utrzymanie czystości wyprodukowała firma Unilever. W spocie tym widzimy dwie osoby matkę i córkę rozmawiające przez jak się na początku wydaje szybę więzienną, dodatkowo takie przekonanie podtrzymane jest przez ubiór matki (pomarańczowy – reklama została wyprodukowana na rynek USA). [...]

Stereotypy w reklamie 2

Autor „Pochwały reklamy”1 uważa, że istnieje tutaj kontrowersja, której się nie da pogodzić. Niektóre reklamy pokazujące nowoczesne mamy wybierające się do pracy, mogłyby sprawić przyjemność kobietom postępowym, a zdenerwować kobiety o poglądach tradycyjnych, które mogłyby widzieć w takiej reklamie szkodliwe oddziaływanie na życie rodzinne. Stereotyp kobiet jest najczęściej wykorzystywanym przez reklamę, są one pokazywane w [...]

Stereotypy w reklamie 1

Kolejny zarzut, jaki stawia się reklamie dotyczy wzmacniania i wytwarzanie przez nią stereotypów. Ze względu na ograniczenia czasowe oraz przestrzenne jakie posiada komunikat reklamowy jakoby zmuszają reklamę do pewnej schematyzacji czy to prezentowanych postaci, relacji zachodzących między nimi czy to zdarzeń. Stereotypy są wykorzystywane ze względu na to, że są łatwo rozpoznawalne przez odbiorców wywołując [...]

Reklama skierowana do dzieci 5

Dzieci mogą występować jako adresaci komunikatu reklamowego, jak również brać udział w reklamie skierowanej zarówno do widzów najmłodszych jak i ludzi dorosłych. Tego rodzaju reklama została uregulowana w Ustawie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji art. 16 ust.1 pkt 3 uznaje za nieuczciwe wykorzystywanie w reklamie łatwowierności dzieci.1
Należy zauważyć że „dzieci” stanowią obszerną kategorię wiekową i ich [...]

Reklama skierowana do dzieci 4

Kolejnym argumentem  przeciwko reklamie skierowanej do dzieci jest twierdzenie, że wykorzystuje ona łatwowierność dzieci i ich poczucie lojalności. Jednak reklama ma negatywny wpływ, wtedy gdy dziecko podlega jej niekontrolowanemu wpływowi. To rodzice powinni decydować o systemie wartości, norm i wzorów zachowań dziecka. Modyfikować powinni również wpływ wielu innych źródeł informacji, w tym reklamy. Zarzut ten [...]