Marketing » Reklama prasowa

Stereotypy płci w reklamie

Ewelina — Thu, 03 Feb 2011 10:53:31 +0000

Cechą charakterystyczną komunikatów reklamowych jest sięganie po obrazy, skojarzenia przekonywujące odbiorców o słuszności prezentowanych informacji na temat reklamowanych produktów lub usług. Stąd bardzo często w reklamie pojawiają się stereotypy. Kwestia doboru osób wykorzystywanych do przekazania określonym odbiorcom komunikatów reklamowych jest bardzo istotna. Ile i jakie osoby powinny występować w danej reklamie, zależy od wielu czynników, m. in. Od samego rodzaju produktu(usługi) będącego przedmiotem reklamy. Można zauważyć, że do reklam określonego rodzaju preferowane są kobiety, tak jak w przypadku proszków do prania, kosmetyków, żywności, z kolei mężczyźni wybierani są do prezentowania zalet piwa, samochodów czy komputerów. Stosowanie określonych stereotypów w reklamie ma ścisły związek z grupami konkretnych odbiorców reklam i ich zachowaniem w życiu codziennym . Podstawowe tradycyjne stereotypy roli kobiety w polskiej reklamie to: matka, żona i obiekt pożądania, z koli stereotypy mężczyzn (wg. A. Benedikta) to: profesjonalista, macho oraz ojciec. Natura ludzka powoduje, że konsumenci kopiują zachowania osób biorących udział w reklamach. Wykorzystują ten fakt, twórcy reklam powielając stereotypy.

Reklama a dziecko

Ewelina — Thu, 03 Feb 2011 10:27:49 +0000

Reklamy trafiają są do różnych odbiorców a ponieważ mass media są ogólnodostępne, odbiorcą takim staję się również dziecko. Dziecko w reklamie występuje w podwójnej roli: jako potencjalny odbiorca produktu oraz jako aktor przekazujący komunikat reklamowy dorosłemu adresatowi. Reklama jest obecnie jest dla dziecka istotnym źródłem doświadczeń medialnych ale staję się również realną częścią edukacji, źródłem wartości i wzorców. Nadawcami reklam kierują dwie podstawowe motywacje, po pierwsze skłonić dziecko do chęci posiadania i zakupu określonego towaru lub usługi a po drugie posłużyć się dzieckiem, wykorzystując je pośrednio jako ”bodziec” na dorosłego konsumenta. Reklamy zatem bardzo silnie określają zbiorową i indywidualną wyobraźnię dzieci, wskazują im, o czym myśleć, jakie zabawki należy mieć by liczyć się w grupie itp. Dziecko pojawia się w reklamach również w sposób bezpośredni. Ich rola polega na wywołaniu pozytywnych uczuć – troski, radości, ciepła rodzinnego, opiekuńczości. Według badań dotyczących elementów najbardziej podobających się w reklamie to właśnie „urocze dzieci” najbardziej wpływają na pozytywny odbiór reklamy.

Shockvertising!

Dominika — Mon, 24 May 2010 09:44:53 +0000

Reklama telewizyjna, internetowa czy wirusowa… zwykle trwa tylko 30 sekund, mimo to te pół minuty potrafi przykuć naszą uwagę na tyle skutecznie, byśmy reklamowany produkt zapamiętali. Wiele firm używa prowokacji o różnych podtekstach, tak by móc się wyróżnić. Reklamy niesmaczne, przesadzone, raniące uczucia, bez zasad, wszystko to co szokuje, brzydzi i wzbudza kontrowersje… Przekroczenie tej cienkiej granicy dobrego smaku daje rozgłos choć nie zawsze dobrze wpływa na samą firmę i reklamowany produkt.

Seks w reklamie 2

Dominika — Fri, 16 Apr 2010 11:13:17 +0000

Erotyka w reklamie pojawia się nawet tam gdzie teoretycznie być jej nie powinno. Dotyczy to produktów, które z erotyką nie mają nic wspólnego lub za erotyczne uchodzić nie powinny. Współcześnie prowokacja, za pomocą, której reklamodawcy próbują opanować człowieka wywołuje wiele kontrowersji. Jak się jednak okazuje, wywołanie skandalu sprzyja promocji. Twórcy reklam posługują się zarówno erotyką miękką jak i pornografią. Wzorem erotycznym może być, zatem czarujące spojrzenie, subtelny dotyk, ponętny uśmiech, gdzie romantyczna atmosfera ma za zadanie wzbudzić u odbiorcy pozytywne emocje, po czym przenieść je na reklamowany produkt. Erotyczny może być także nastrój przekazu, równie często wykorzystuje się także elementy flirtu i romansu. Najbardziej popularnym jednak motywem zwiększającym atrakcyjność reklamy jest wizerunek kobiety, jako obiektu pożądania. Służy temu roznegliżowane lub nagie ciało modelki oraz dwuznaczna, kusząca poza.
Dominika Maison tłumaczy, że „stosując tę metodę oddziaływania, twórcy reklam wychodzą z założenia, że wzbudzone w odbiorcach pożądanie kobiety przełoży się na pożądanie produktu. Tak oczywiście może się zdarzyć, jednak istnieje również ogromne ryzyko, że modelka wzbudzi tak duże zainteresowanie samą sobą, że widz całkowicie zapomni o reklamowanym towarze.” Coraz częściej na światło dzienne wystawiane są obrazy, które zawstydzają czy szokują a wszystko to tylko po to by skutecznie zainteresować i sprzedać.

Seks w reklamie 1

Dominika — Fri, 16 Apr 2010 11:12:16 +0000

We współczesnym świecie reklama jest zjawiskiem powszechnym. Obecna zarówno
w telewizji, w prasie jak i w radiu, ściśle wiąże się z życiem codziennym człowieka i istotnie wpływa na zachowania konsumenckie. Kreuje rzeczywistość, wyznacza trendy i pomaga
w podejmowaniu decyzji. Coraz częściej porusza tematy kontrowersyjne. Od czasu, gdy seks przestał być tematem tabu i wyzwolił się ze sztywnych granic wyznaczających to, co można pokazać i to, co uchodzi za niestosowne, trudno spotkać reklamę, która nie zawierałaby w sobie, choć pierwiastka erotyzmu. Wzory erotyczne stały się niezbędnym elementem promocji, potrafią uwieść, szokować i wzbudzić zainteresowanie. Erotyzm to subtelny dotyk, mocny uścisk, nieobecny wzrok, głośny śmiech, niewinny chichot jak i zalotne spojrzenie. Przybiera wiele form począwszy od delikatnych, niewinnych aluzji kończąc na wulgarnych, obscenicznych żartach. Wszechobecny w mass mediach stał się elementem powszechnym, mimo to nadal pozostaje modny. Symbole seksualne uważane są obecnie za najskuteczniejsze bodźce pomocne w sprzedaży. Niezależnie od tego czy pojawiają się one w formie jawnej czy ukrytej opanowały wszystkie branże usługowe. Można znaleźć je zarówno w reklamie produktów spożywczych jak i firm budowlanych.

Reklama porównawcza

admin — Fri, 26 Feb 2010 11:13:58 +0000

Reklama porównawcza zawsze budziła zainteresowanie zarówno ze strony prawników jak i specjalistów od marketingu. Ci pierwsi dostrzegali w niej niebezpieczeństwo dla stosunków konkurencyjnych, natomiast drudzy widzieli w niej silne narzędzie perswazyjne. Reklamujący może przedstawiać swój produkt mówiąc o sobie w samych superlatywach, tym samym umieszczając innych na gorszej pozycji. Jak również można się bezpośrednio odnieść do produktów konkurencyjnych. Oczywistym celem reklamy porównawczej jest wykazanie, że nasza oferta jest lepsza od pozostałych. Działania te znalazły negatywny oddźwięk zarówno wśród przedsiębiorców jak i prawników, ze względu na to, że naruszały stosunki zachodzące pomiędzy konkurentami. W reklamach tego typ całkowicie pomijano aspekt informacyjny, jedynie atakując produkty innych firm. J.Kohler podkreślał, że nie można budować własnej pozycji rynkowej poprzez umniejszanie cudzej. W. Notig-Hauff uważa, że tego rodzaju reklama narusza dobre obyczaje1.

Reklama ukryta 3

admin — Fri, 26 Feb 2010 11:08:17 +0000

Największe zagrożenie stwarza jednak reklama oddziaływująca na podświadomość człowieka inaczej zwana reklamą subliminalną, bądź też podprogową1. Obrazy trwające nie dłużej niż 0,003 sek., czy też zbyt niskie bądź wysokie dla ucha dźwięki nie mogą zostać świadomie zarejestrowane jednak trafiają do odpowiedniej części mózgu. Zjawisko to zostało zarejestrowane w Stanach Zjednoczonych podczas trwania wyświetlania filmu, w którym to co 5 sekund wyświetlano trwające 3 milisekundy napisy : „Drink Coca – Cola” oraz „ Hungry? Eat popcorn”. Osoba przeprowadzająca ten eksperyment twierdziła, że po seansie sprzedaż Coca Coli zwiększyła się o 18% a popcornu o 58%. Jednak jak się później okazało wyniki badania zostały spreparowane. Jednak sam eksperyment zwrócił uwagę na możliwość wpływania na decyzja człowieka całkowicie poza jego świadomością. Zgodnie z obowiązującymi zasadami konstytucyjnymi, jak i zasadami zwalczającymi nieuczciwą konkurencję nie można traktować człowieka jako bezwolnego obiektu poddanego sterowaniu zwłaszcza jeśli chodzi o osiągnięcie przez przedsiębiorcę pożądanych przez niego celów gospodarczych. Dlatego też tego typu reklama jest zakazana ze względu, że narusza dobre obyczaje rynkowe2.
Kodeks Etyki Reklamy definiuje reklamę porównawczą jako każdą reklamę, która umożliwia bezpośrednio lub pośrednio rozpoznanie konkurenta albo towarów lub usług oferowanych przez konkurenta.3

Reklama ukryta 2

admin — Fri, 26 Feb 2010 11:05:59 +0000

Inną praktyką stosowana obecnie przez specjalistów od marketingu jest świadome umieszczanie w firmach produktów mające na celu zwiększenie sprzedaży, tak zwany product placement. Wszyscy znamy firmy z Jamesem Bondem, a niektórzy wiedzą jakimi samochodami jeździł oraz co pijał. Jednak działania te nie wydają się złe w przypadku, jeśli 40% budżetu filmu jest ufundowane przez firmę, która umieszcza w filmie dany produkt. Jednak można postawić wymóg, aby przed pokazem wyświetlać listę sponsorów, co by było dla widza sygnałem, że może się spodziewać produktów danej firmy w trakcie pokazu. Ocena prawna tego typu działań jest niezwykle trudna, ze względu na problem ingerencji w swobodę twórczości artystycznej. Szczególnie jeśli chodzi o filmy, których akcja dzieje się w świecie rzeczywistym.

Reklama ukryta

admin — Fri, 26 Feb 2010 11:05:20 +0000

W przypadku, gdy w jakimś filmie aktor pije dany napój, czy też jeździ samochodem pewnej marki i jest to silnie eksponowane przez kamerzystę mamy do czynienia z tak zwaną reklamą ukrytą. Forma ta jest w Europie postrzegana jako naruszenia zasad uczciwego obrotu. Wynika to z reguły, która mówi o przejrzystości podejmowanych przez przedsiębiorców działań gospodarczych. Dlatego też konsumenci powinni mieć świadomość tego czy dany przekaz ma formę agitacyjną czy też wyłącznie informacyjną. Co więcej nie zawsze chcemy być poddawani działaniu reklamowemu.
Jeżeli chodzi o reklamy występujące w materiałach redakcyjnych niezwykle ciężko jest ustalić, kiedy mamy do czynienia z ukrytą wypowiedzią reklamową. Jednak na dziennikarzach ciąży obowiązek oddzielenia treści odredakcyjnych od reklamowych. Duży problem pojawia się w przypadku programów, czy też materiałów mających charakter poradnikowy. W tego typu przekazach bardzo istotny jest wymóg obiektywności. Ludzie poszukują sprawdzonych informacji, a nie reklamy.
W praktyce często spotyka się zaniedbania tych zasad. Podaje się zatem np. adres sklepu obok informacji o towarze, eksponuje jeden z produktów w rubryce poświęconej nowościom technicznym.

Perswazyjna rola reklamy 2

admin — Fri, 26 Feb 2010 11:04:20 +0000

Często wykorzystywana w reklamach jest zasada społecznego dowodu słuszności. Reklamy ograniczają się wyłącznie do stwierdzenia, że w podobny sposób postępuje wiele osób, co ma nas przekonać że tak się zachowując robi słusznie.
Z powyższych zasad w reklamach nie powinny być wykorzystywane następujące reguły: lubienia oraz autorytetu. Zasady „lubienie” nie należy stosować szczególnie w komunikatach skierowanych do dzieci. Nie można sugerować, że poprzez zakup danego produktu uzyskamy sympatie innych ludzi, gdyż może prowadzić do tego, iż dzieci będą opierać przyjaźnie w oparciu o wartości materialne. Inaczej jest w przypadku reklam dla dorosłych, gdzie często w reklamach kosmetyków widzimy jak po ich stosowaniu mężczyźni zdobywają sympatie kobiet. Jednak tutaj mamy do czynienia z większą świadomością konsumencką.
Jeżeli chodzi o drugą zasadę to niedopuszczalne jest jej stosowanie szczególnie jeśli chodzi o produkty, których wybór powinien się opierać na sprawdzonych informacjach. W art. 17 Kodeksu Etyki Reklamy czytamy: Reklamy produktów: farmaceutycznych, parafarmaceutycznych, spożywczych, wspomagających dietę, kosmetycznych nie mogą polegać na prezentowaniu produktów przez osoby posiadające wykształcenie medyczne lub sugerujące posiadanie takiego wykształcenia.1
Specjaliści od marketingu zdają sobie sprawę z tego, że ludzie skłonni są zapłacić więcej nie za sam produkt i jego jakość, lecz za wyobrażenie o nim. Dlatego też starają się stworzyć odpowiednią atmosferę wokół towaru. Do tego celu właśnie wykorzystują „autorytet” gwiazd. Chociaż ludzie przeważnie nie traktują gwiazd jako autorytet albo tylko temu zaprzeczają, to jednak w większość wypadków chcemy i staramy się kopiować ich gust konsumpcyjny.