// archives

Reklama prasowa

This category contains 34 posts

Stereotypy płci w reklamie

Cechą charakterystyczną  komunikatów reklamowych jest sięganie po obrazy, skojarzenia przekonywujące odbiorców o słuszności prezentowanych informacji na temat reklamowanych produktów lub usług. Stąd bardzo często w reklamie pojawiają się stereotypy. Kwestia doboru osób wykorzystywanych do przekazania określonym odbiorcom komunikatów reklamowych jest bardzo istotna.  Ile i jakie osoby powinny występować w danej reklamie, zależy od wielu czynników, [...]

Reklama a dziecko

Reklamy trafiają są do różnych odbiorców a ponieważ mass media są ogólnodostępne, odbiorcą takim staję się również dziecko. Dziecko w reklamie występuje w podwójnej roli: jako potencjalny odbiorca produktu oraz jako aktor przekazujący komunikat reklamowy dorosłemu adresatowi. Reklama jest obecnie jest dla dziecka istotnym źródłem doświadczeń medialnych ale staję się również realną częścią edukacji, źródłem [...]

Shockvertising!

Reklama telewizyjna, internetowa czy wirusowa…  zwykle trwa tylko 30 sekund, mimo to te pół minuty potrafi przykuć naszą uwagę na tyle skutecznie, byśmy reklamowany produkt zapamiętali. Wiele firm używa prowokacji o różnych podtekstach, tak by móc się wyróżnić. Reklamy niesmaczne, przesadzone, raniące uczucia, bez zasad, wszystko to co szokuje, brzydzi i wzbudza kontrowersje… Przekroczenie tej [...]

Seks w reklamie 2

Erotyka w reklamie pojawia się nawet tam gdzie teoretycznie być jej nie powinno. Dotyczy to produktów, które z erotyką nie mają nic wspólnego lub za erotyczne uchodzić nie powinny. Współcześnie prowokacja, za pomocą, której reklamodawcy próbują opanować człowieka wywołuje wiele kontrowersji. Jak się jednak okazuje, wywołanie skandalu sprzyja promocji. Twórcy reklam posługują się zarówno erotyką [...]

Seks w reklamie 1

We współczesnym świecie reklama jest zjawiskiem powszechnym. Obecna zarówno
w telewizji, w prasie jak i w radiu, ściśle wiąże się z życiem codziennym człowieka i istotnie wpływa na zachowania konsumenckie. Kreuje rzeczywistość, wyznacza trendy i pomaga
w podejmowaniu decyzji. Coraz częściej porusza tematy kontrowersyjne. Od czasu, gdy seks przestał być tematem tabu i wyzwolił się ze sztywnych [...]

Reklama porównawcza

Reklama porównawcza zawsze budziła zainteresowanie zarówno ze strony prawników jak i specjalistów od marketingu. Ci pierwsi dostrzegali w niej niebezpieczeństwo dla stosunków konkurencyjnych, natomiast drudzy widzieli w niej silne narzędzie perswazyjne. Reklamujący może przedstawiać swój produkt mówiąc o sobie w samych superlatywach, tym samym umieszczając innych na gorszej pozycji. Jak również można się bezpośrednio odnieść [...]

Reklama ukryta 3

Największe zagrożenie stwarza jednak reklama oddziaływująca na podświadomość człowieka inaczej zwana reklamą subliminalną, bądź też podprogową1. Obrazy trwające nie dłużej niż 0,003 sek., czy też zbyt niskie bądź wysokie dla ucha dźwięki nie mogą zostać świadomie zarejestrowane jednak trafiają do odpowiedniej części mózgu. Zjawisko to zostało zarejestrowane w Stanach   Zjednoczonych podczas trwania wyświetlania filmu, w [...]

Reklama ukryta 2

Inną praktyką stosowana obecnie przez specjalistów od marketingu jest świadome umieszczanie w firmach produktów mające na celu zwiększenie sprzedaży, tak zwany product placement. Wszyscy znamy firmy z Jamesem Bondem, a niektórzy wiedzą jakimi samochodami jeździł oraz co pijał. Jednak działania te nie wydają się złe w przypadku, jeśli 40% budżetu filmu jest ufundowane przez firmę, [...]

Reklama ukryta

W przypadku, gdy w jakimś filmie aktor pije dany napój, czy też jeździ samochodem pewnej marki i jest to silnie eksponowane przez kamerzystę mamy do czynienia z tak zwaną reklamą ukrytą. Forma ta jest w Europie postrzegana jako naruszenia zasad uczciwego obrotu.  Wynika to z reguły, która mówi o przejrzystości podejmowanych przez przedsiębiorców działań gospodarczych. [...]

Perswazyjna rola reklamy 2

Często wykorzystywana w reklamach jest zasada społecznego dowodu słuszności. Reklamy ograniczają się wyłącznie do stwierdzenia, że w podobny sposób postępuje wiele osób, co ma nas przekonać że tak się zachowując robi słusznie.
Z powyższych zasad  w reklamach nie powinny być wykorzystywane następujące reguły: lubienia oraz autorytetu. Zasady „lubienie” nie należy stosować szczególnie w komunikatach skierowanych do [...]