Marketing » Product placement

Product Placement

Ewelina — Wed, 09 Feb 2011 12:48:07 +0000

Product placement to rodzaj działania marketingowego polegającego na umieszczeniu produktu czy symbolu danej marki w środkach przekazu w taki sposób, by nie wyglądało to bezpośrednio na reklamę danego produktu czy marki. Przekaz taki ma trafiać do podświadomości odbiorców, zachęcając ich do kupna. Product placement okazuje się skuteczniejszy kiedy nie jest nachalny a jedynie sugeruje nie w sposób bezpośredni pewne produkty. Najczęściej tego typu reklama pojawia się w filmach, serialach itp. Niestety bardzo często jest ona nienaturalna, zbyt bezpośrednia i w efekcie nie zachęca a powoduje śmiech. Dużo lepszym sposobem okazuję się krótkie ujęcie , często na drugim planie. Są jednak osoby, którym świadomość, że jest to celowa reklama wcale nie przeszkadza, albo nawet jej nie dostrzegają, nie zdając sobie sprawy z tego, że film i reklama mogą działać na jednej płaszczyźnie. Dlatego też zawsze znajdą się tacy, którzy tak chętnie sięgają po produkty używane przez swoich ulubionych bohaterów. Product Placement jest bardzo chętnie wykorzystywany szczególnie w wielkich produkcjach kinowych czy w serialach nadawanych w najlepszym czasie antenowym, gromadzących przed telewizorami miliony widzów. Tego rodzaju działanie marketingowe przynosi spore korzyści zarówno producentom filmowym,serialowym jaki i drugiej stronie - marketingowej.

Historyczne product placement

Marta — Tue, 23 Mar 2010 11:57:00 +0000

Historia tej techniki propagandy sięga lat dwudziestych, kiedy w USA nastąpił wzrost ilości stacji radiowych.

Wzrosła liczba pasm, atrakcyjne treści przestały wystarczać aby przyciągnąć przed radioodbiorniki odpowiednią liczbę słuchaczy. Zostało to wykorzystane przez producentów różnych marek, którzy opłacili nadawców w zamian za reklamę swoich usług.

Co ciekawe już wtedy największe nadużycia popełniali amerykańscy producenci papierosów. Wiadomości z frontu wojny w czasie II wojny światowej zawierały zapewnienia, że “nasi żołnierze palą papierosy marki Camel”.

Wraz z rozwojem telewizji nienazwany jeszcze wówczas product placement opanował na nowe medium. W latach pięćdziesiątych i sześćdziesiątych opłacanie producentów telewizyjnych było na porządku dziennym i trudno było rozróżnić otwartą reklamę od tej ukrytej. Kwestia techniki propagandy nie była uregulowana prawnie. Dalszy etap rozwoju product placement wiązał się z wydadniem zakazu emisji telewizyjnej reklamy wyrobów tytoniowych (był on wprowadzony w USA od 1971r.) Przyciśnięci zakazami producenci papierosów zwrócili swoje oczy na Hollywood i zaczęli masowo opłacać producentów filmowych. I tu dochodzimy do współczesności. Product placement zdobywa coraz większe znaczenie w produkcji filmów – głównie jako ważny element jego finansowania. Powstaje też mnóstwo prac dyplomowym opartych na badaniach tej techniki propagandy .

Product placement zagrożeniem dla prasy

Maria — Tue, 05 Jan 2010 14:58:07 +0000

Udział dzienników i magazynów w rynku reklamowym konsekwentnie maleje. W 2004 r. na dzienniki przypadało blisko 15 proc. wszystkich pieniędzy wydanych na reklamę w mediach. W I połowie tego roku było to już tylko 9,2 proc. - Nie spodziewamy się gwałtownego wzrostu wydatków na product placement tylko dlatego, że zostanie on zliberalizowany. Już teraz reklamodawcy w Polsce aktywnie korzystają ze sponsoringu użyczeniowego. Śmielej do takich projektów podejdą na pewno międzynarodowi reklamodawcy, którzy dotychczas traktowali to ostrożnie - mówi Grzegorz Jarosz, dyr. zarządzający agencji Strawberry Branded Content.

Jeżeli obecność w prasie dostarczałaby wyższego zwrotu z inwestycji niż product placement, klienci oczywiście wybieraliby reklamę prasową. Obawy wydawców oraz ich protekcjonistyczne postawy pokazują niestety, że nie mają wiary we własne medium. Product placement jest dla wydawców prasy zagrożeniem. Reklama telewizyjna zyskuje nowy walor - lokując markę w serialu, pokazujemy ją w określonym kontekście i umacniamy tym samym emocjonalny związek odbiorcy z marką.

Luisa Villar z Purple Ink potwierdza, że więcej produktów w filmie może oznaczać mniej spotów w przerwach reklamowych. Ale dodaje: - Wydawcy prasy mają podstawy do tego, żeby tak myśleć. Budżety marketingowe są ograniczone, więc w sytuacji, gdy telewizja może przyjąć więcej pieniędzy, jest spora szansa, że przejmie od innych mediów, w tym od prasy.

Legalizacja product placement?

Maria — Wed, 16 Dec 2009 15:51:01 +0000

Ze zjawiskiem product placement (lokowaniem produktu) można zetknąć się głównie w filmach i serialach. Zwłaszcza ostatnio polscy widzowie zalewani są – zarówno z małego ekranu, jak i tego kinowego – dziesiątkami nie zawsze udanych ekspozycji markowych produktów. Są nawet takie firmy, które pojawiają się w niemal wszystkich serialach danej stacji.. Nie można się więc dziwić, że jako miejsce PP wskazuje się przede wszystkim produkcje telewizyjne i kinowe.

Samochody, napoje, kosmetyki - te i wiele innych produktów “gra” w polskich filmach i serialach, mimo że pojęcie lokowania produktu (ang. product placement) nie funkcjonuje do tej pory w polskim prawie. Do końca roku tę formę reklamy, wbrew protestom wydawców prasy zalegalizować ma nowelizacja Ustawy o radiofonii i telewizji. Wówczas może czekać nas kryzys prasy, która już nie będzie się miała z czego utrzymać. Dużo bardziej atrakcyjną ofertą stanie się umieszczenie reklamy jako w serialu czy filmie (jako np. rekwizyt) niż w gazecie.

Pozycjonowanie marki w filmach

bozena — Tue, 01 Dec 2009 14:30:55 +0000

Product placement jest to mechanizm, który polega na umieszczeniu produktu w środku przekazu w taki sposób żeby przemawiał on do podświadomości odbiorcy i zachęcał go do używania bez przekazywania oczywistej i otwartej reklamy. Najbardziej skutecznie stosuje się go w filmach i dlatego też zdecydowano się przeprowadzić sondaż, który miał na celu wskazać jak bardzo product placement jest zauważalny przez widzów najpopularniejszych filmów z 2009 roku.
Widzom najbardziej rzuciła się w oczy marka Chevy Camaro z filmu Transformers. Utkwiła ona na tyle w świadomości widzów, że stała się bardziej rozpoznawalna od samych aktorów tam grających. Jeśli miano wskazać, która marka najbardziej współgrała z prezentowanym filmem, to na pierwsze miejsce wysunął się Aston Martin z Quantum of Solace. Innym dobrze współgrającym samochodem z tematyką filmu był Gran Torino w filmie o takim samym tytule. Zauważono, też pozytywnie markę Jägermeister w filmie Kac Vegas. Z drugiej strony najbardziej nietrafione pozycjonowanie zaprezentowano w filmie Star Trek oraz Transformers. Widzom nie spodobała się umieszczona marka Nokii i Cisco WebEx. Za to najbardziej pozytywny przekaz marki, który wpłynął na to, że po wyjściu z kina myślało się o niej i pragnęło się ją nabyć, to Lamborghini z filmu Dark Knight.