// archives

Product placement

This category contains 5 posts

Product Placement

Product placement to rodzaj działania marketingowego polegającego na  umieszczeniu produktu czy symbolu danej marki w środkach przekazu w taki sposób, by nie wyglądało to bezpośrednio na reklamę danego produktu czy marki. Przekaz taki ma trafiać do podświadomości odbiorców, zachęcając ich do kupna. Product placement okazuje się skuteczniejszy kiedy nie jest nachalny  a jedynie sugeruje nie [...]

Historyczne product placement

Historia tej techniki propagandy sięga lat dwudziestych, kiedy w USA nastąpił wzrost ilości stacji radiowych.
Wzrosła liczba pasm, atrakcyjne treści przestały wystarczać aby przyciągnąć przed radioodbiorniki odpowiednią liczbę słuchaczy. Zostało to wykorzystane przez producentów różnych marek, którzy opłacili nadawców w zamian za reklamę swoich usług.
Co ciekawe już wtedy największe nadużycia popełniali amerykańscy producenci papierosów. Wiadomości z [...]

Product placement zagrożeniem dla prasy

Udział dzienników i magazynów w rynku reklamowym konsekwentnie maleje. W 2004 r. na dzienniki przypadało blisko 15 proc. wszystkich pieniędzy wydanych na reklamę w mediach. W I połowie tego roku było to już tylko 9,2 proc. - Nie spodziewamy się gwałtownego wzrostu wydatków na product placement tylko dlatego, że zostanie on zliberalizowany. Już teraz reklamodawcy [...]

Legalizacja product placement?

 
Ze zjawiskiem product placement (lokowaniem produktu) można zetknąć się głównie w filmach i serialach. Zwłaszcza ostatnio polscy widzowie zalewani są – zarówno z małego ekranu, jak i tego kinowego – dziesiątkami nie zawsze udanych ekspozycji markowych produktów. Są nawet takie firmy, które pojawiają się w niemal wszystkich serialach danej stacji.. Nie można się więc dziwić, [...]

Pozycjonowanie marki w filmach

Product placement jest to mechanizm, który polega na umieszczeniu produktu w środku przekazu w taki sposób żeby przemawiał on do podświadomości odbiorcy i zachęcał go do używania bez przekazywania oczywistej i otwartej reklamy. Najbardziej skutecznie stosuje się go w filmach i dlatego też zdecydowano się przeprowadzić sondaż, który miał na celu wskazać jak bardzo product [...]