// archives

Marketing News

This category contains 20 posts

Strategia cross-selling - czyli zysk razy dwa

Odpowiednia strategia sprzedaży produktu jest jednym z najważniejszych czynników zapewniających przedsiębiorstwu przychód. Jedną z takich strategi jest tzw. cross – selling (sprzedaż krzyżowa), która polega na przedstawieniu klientowi oferty dotyczącej kilku usług jednocześnie. Do zakupionego produktu oferuję się dodatkowe jego opcje, uzupełniające go. Przykładem może być zakład fryzierski, który oprócz usług sprzedaje kosmetyki pielęgnujące włosy. [...]

Coca-Cola wygrywa w rankingu marek spożywczych

W III edycji badania Top Marka zwyciężyła Coca-Cola. Jest to badanie marek spożywczych w Polsce. Kolejnymi najbardziej rozpoznawalnymi markami w naszym kraju są: Delecta, Heineken, Nestle i Pepsi. Należy podkreślić, że Delecta straciła zaledwie jeden punkt do lidera.
Badanie Top Marka polegało na monitoringu 1000 artykułów prasowych, w tym prasy ogólnopolskiej, regionalnej czy specjalistycznej. Pod uwagę [...]

Marketing w praktyce - zmiana marki!

Ingerencję w wygląd marki nazywa się liftingiem lub rewolucją. Celem liftingu jest zmiana designu marki tak by stała się ona bardziej atrakcyjna i pożądana, chociaż zmiany na pierwszy rzut oka mają być nie widoczne dla konsumentów. Lifting staje się niezbędny ze względu na stopniową ewolucję miejsc ekspozycji znaku. To co zostało zaprojektowane na potrzeby druku [...]

marketing w praktyce!

Marka by trwać musi się zmieniać. Jak odświeżyć markę by zachować jej atrakcyjność i jednocześnie nie sprzeniewierzyć się raz ustalonemu pozycjonowaniu?
Firmy i ich marki zmieniają się bo chcą, równie często dlatego, że muszą. W pierwszym wypadku jest to wybór firmy, wiąże się to ze zmianami, które obserwuje się u konkurencji. Gdy na rynek wchodzą nowi [...]

Shockvertising!

Reklama telewizyjna, internetowa czy wirusowa…  zwykle trwa tylko 30 sekund, mimo to te pół minuty potrafi przykuć naszą uwagę na tyle skutecznie, byśmy reklamowany produkt zapamiętali. Wiele firm używa prowokacji o różnych podtekstach, tak by móc się wyróżnić. Reklamy niesmaczne, przesadzone, raniące uczucia, bez zasad, wszystko to co szokuje, brzydzi i wzbudza kontrowersje… Przekroczenie tej [...]

Najsilniejsze marki na świecie

Większość rankingów dotyczących najsilniejszych marek na świecie bierze pod uwagę dane finansowe, zasięg firmowy oraz inne ekonomiczne wskaźniki. Bardzo często cytuje się ranking Interbrand (Best Global Brands) lub Brandz (Most Valuable Global Brands). Ranking Sysomos (Best Global Brands Online) przedstawił listę najsilniejszych marek ale pod względem ilości wzmianek na temat marki w serwisach z kategorii [...]

Zła wróżba na początek roku?

Nie dla wszystkich. Znajdą się na pewno entuzjaści przypowiedni  speca od nieruchomości-firmy Home Broker. Jak przewiduje pośrednik w obrocie nieruchomościami, ceny mieszkań w 2010 roku wzrosną nawet o 5.11 proc. Przyjęlibyśmy tą informację bez zastrzeżeń gdyby nie mały bunt jaki powstał wokół owego newsa. Redaktorzy głównych portali informacyjnych i biznesowych podzielili się na dwa fronty. [...]

Reklama interaktywna

Firmy zaczynają prześcigać się w coraz to nowych pomysłach na interaktywne kampanie. Teraz reklamy bawią, angażują, mają postać gier, nawiązują z nami dialog. Dobrze znanymi nam przykładami są gry internetowe opatrzone logo marki czy konkursy sms-owe.
Reklama interaktywna jest szybciej i lepiej zapamiętywana przez oglądających. Ponadto lepiej wyrabia świadomość marki, ponieważ stanowi dialog z klientem. Reklama [...]

Kampania przeciwko rakowi jądra

Kampania zorganizowana przez agencję McCann Erickson ze Skopje “Bądź odważny, Sprawdź je” zasługuje na uwagę. Wielokanałowa, wyprofilowana z dokładnie określoną grupą docelową, okazała się równie skuteczna, co intrygująca. Co ważne, świadomość społeczna odbiorców kampanii w zakresie raka jądra wzrosła z 1% do 74%.
Dłonie-naklejki stały się wszechobecne – puby, stadiony, siłownie, fryzjerzy, myjnie samochodowe, wszędzie gdzie zwykle można spotkać [...]

Nietypowa reklama Svarowskiego

Firma Swarovski zauważyła, że klientki są w stanie kupić niemal każdy produkt pokryty słynnymi kryształami. Pojawiły się pilniczki do paznokci ozdobione kryształkami Swarovskiego. Nie są to byle jakie pilniki, bo te są wykonane ze srebra, złota lub platyny. Mimo wykonania z tak drogich metali, mają funkcje użytkowe. Po rozłożeniu okazuje się, że posiadają powierzchnię do [...]