Permission marketing polega głównie na uzyskaniu zgody klienta na otrzymanie określonego komunikatu marketingowego. Jest to początek budowania relacji z określonym klientem. Komunikacja oparta na newsletterach lub innych wiadomościach, szczególnie elektronicznych uwzględnia osobiste preferencje, zainteresowania i potrzeby klienta. Działania związane z zasadami permission marketingu mają na celu zbudowanie lojalności oraz jej utrzymanie, stały kontakt z obecnymi i potencjalnymi klientami, budowanie wizerunku firmy lub marki oraz zwiększenie sprzedaży. Permission marketing jest stosowany w takich narzędziach do komunikacji E-mail marketingu, Bluetooth marketingu czy coraz popularniejszego iPhone marketingu.

Twórcą pojęcia permission marketing jest Seth Godin, którego uważa się za jednego z najważniejszych specjalistów od marketingu na świecie. Jest to jeden z pionierów nowatorskiego podejścia do marketingu produktów i usług.

Do najczęściej występujących błędów należą:

• brak odpowiedniej optymalizacji tekstu (brak słów kluczowych lub przesycenie nimi),
• brak ciekawej dla czytelnika treści (tekst nie może być zbitką słów kluczowych),
• kopiowanie treści innych artykułów,
• nieprawidłowe określenie i zdefiniowanie słów i fraz kluczowych,
• przesycenie strony słowami kluczowymi,
• niewykorzystanie w tekstach synonimów, wyrazów bliskoznacznych czy wyrażeń frazeologicznych związanych ze słowami kluczowymi,
• nieprawidłowe konstruowanie tekstów (słowa kluczowe powinny znaleźć się w tytule i pierwszym akapicie tekstu),
• nieprawidłowy dobór linków zewnętrznych i wewnętrznych, które są linkowane,
• błędy techniczne, związane z optymalizacją witryny np. niepodpisywanie grafiki,
• niewłaściwa promocja materiałów SEO.

By stać się lepszym specjalistą z dziedziny SEO należy zwrócić uwagę na wymienione problemy i w ramach możliwości eliminować je.

analizowanie, planowanie, realizację i kontrolę takich procesów jak:

• tworzenie i rozbudowa baz adresów e-mail,

• zarządzanie bazami adresów e-mail,

• przygotowywanie treści oraz kreacji wiadomości e-mail,

• wysyłka wiadomości e-mail,

• obsługa informacji zwrotnych,

• tworzenie schematów komunikacji wykorzystującej pocztę elektroniczną.

Do najważniejszych zadań marketingu poprzez e-mail zalicza się:

• budowanie lojalności konsumenckiej,
• tworzenie się relacji z odbiorcami,
• budowanie określonego wizerunku firmy lub organizacji,
• sprzedaż własnych produktów za pośrednictwem sieci.

Najpopularniejsze narzędzia e-mail marketingu stanowią: newsletter firmowy, biuletyn wewnętrzny, dzienniki elektroniczne, reklamy w wiadomościach e-mail.

Działania marketingowe do których wykorzystywany jest e-mail marketing to:

• programy lojalnościowe,

• promocje konsumenckie,

• badania marketingowe,

• działania public relations,

• relacje inwestorskie,

• komunikacja wewnętrzna.

Należy podkreślić, że ten rodzaj marketingu uznawany jest przez wielu użytkowników Internetu za spam.

Aby wiadomość móc określić mianem spamu jej treść musi być niezależna od tożsamości odbiorcy, poza tym odbiorca nie wyraża wcześniej zgody na otrzymywanie takich wiadomości, a ich zawartość daje podstawę do przypuszczeń, że osoba wysyłająca wiadomość może odnieść zyski z racji jej wysłania. Spam jest szkodliwy, przede wszystkim dlatego, że powoduje zatykanie się łączy i blokuje miejsce na twardych dyskach, poza tym przetworzenie spamu zabiera czas serwerom, spowalniając ich działanie. Sami użytkownicy internetu zmuszeniu są do czytania i kasowania niechcianych wiadomości, tym samym tracą czas i zaufanie do komunikacji elektronicznej.

Jak bronić się przed spamem?

Sposobów obrony jest wiele, przede wszystkim są to odpowiednie zabezpieczenie komputera podłączonego do sieci, zarówno jeżeli chodzi o serwery jak i komputery domowe. Nigdy nie należy odpowiadać spamem na spam, gdyż może spowodować to blokowanie łącza i miejsca na twardych dyskach. Oprócz rozwiązań technicznych można zastosować też rozwiązania prawe, zaskarżając spamerów za straty materialne spowodowane ich działaniem.

Spam wg rozumienia polskiej ustawy o świadczeniu usług drogą elektroniczną to niezamówiona informacja o charakterze handlowym. Niezamówiona, tzn. taka, której odbiorca nie zamówił w wyraźny sposób, poprzez wyrażenie zgody na otrzymywanie takich informacji (przede wszystkim poprzez podanie swojego adresu email). Handlowy charakter wiadomości nadają wszelkie treści, które promują pośrednio lub bezpośrednio towary, usługi lub wizerunek danej firmy lub osoby.

Nie można bez zgody rozsyłać do nikogo wiadomości, które w jakikolwiek sposób miałyby reklamować towary, usługi czy  firmę bez uprzedniej zgody odbiorcy. Dotyczy to zarówno działań na dużą skalę w przypadku firmy, ale też działań w mniejszej skali, np. rozsyłania zaproszeń na swoją aukcję w serwisie Allegro.pl czy też zapraszanie do odwiedzenia naszej strony internetowej.

Według propozycji tej komisji, wysokość nowego podatku, nazywanego przez media “podatkiem Google”, ma wynieść od 1 do 2 proc. wpływów reklamowych firm internetowych.  Do opodatkowania wystarczy to, że znajdujące się na niej sponsorowane linki czy bannery reklamowe są opłacane przez francuskich reklamodawców.

Prezydent Sarkozy chce także zachęcić młodych do legalnego ściagania plików muzycznych z sieci. Proponuje on, by wprowadzić tzw. “młodzieżową kartę muzyczną”, kosztująca 50 euro, i finansowaną w połowie przez państwo, która ma pozwolić ściągać legalnie muzykę ze stron internetowych. Sarkozy ogłosił, że karta ta ma być wprowadzona we Francji najpóźniej latem tego roku.

Reklama, o której nieustannie mówimy, osiągalna jest już właściwie w każdym miejscu. Jeżeli chcemy mieć cały autobus “oklejony swoją firmą” – nic nie stoi na przeszkodzie. Reklama w prasie w telewizji, na billboardzie, drzewie, słupie, budynku, samochodzie, w parku, w Internecie, na koszulce, majtkach czy gdzie tylko sobie wymyślimy…, wszystko tylko po to, aby pozyskać klienta i pokazać mu, że istniejemy i zagwarantujemy mu wszystko to czego oczekuje.

Obecnie jednym z najbardziej populrnych nośników reklamy jest Internet. Dostępność tego źródła oraz łatwość znalezienia potrzebnych informacji czyni z niego doskonałe medium reklamowe. Kto z nas w XXI wieku nie sięga do Internetu kiedy potrzebuje kupić meble, odkurzacz czy też telewizor? Raz tylko po to aby znaleźć pomoc, “który wybrać?” , innym razem żeby znaleźć sklep w którym dokonamy bezproblemowego zakupu.

W prognozach związanych z reklamą Internet to jedno z tych mediów, które w najbliższym czasie będzie nieustannie rosło w siłę. Według statystyk Internet jest tym źródłem, za pomoca którego pozyskuję sie największa liczbę nowych klientów. Przemyślana reklama w Internecie może pomóc w odniesieniu sukcesu.

W świecie reklamy marketing partyzancki jest stosunkowo młodym narzędziem, a jego początki sięgają lat 80 poprzedniego wieku (chociaż w porównaniu z marketingiem internetowym jest to jego „starszy” brat). Marketing partyzancki oraz marketing internetowy mają jedną wspólną cechę – mogą z nich korzystać małe firmy, które nie dysponują ogromnymi budżetami reklamowymi.

Marketing partyzancki bazuje na rozgłosie i dlatego internet jest wręcz idealnym miejscem na tego typu działania. Ważne jest aby za konkretnymi brandami, które w ten sposób są reklamowane stały jakość i wysoki poziom zadowolenia klienta. W końcu środowisko internetowe jak mało które daje narzędzia konsumentom do komentowania i oceniania produktów i usług.

Firmy Econsultancy i Bigmouthmedia opracowały raport “Social Media and Online PR Report”, który pokazuje poziom zainteresowania firm działaniami w obszarze PR w internacie oraz w serwisach społecznościowych (Facebook and Twitter) do celów marketingowych.

Ponad 50% firm twierdzi, że główną barierą w lepszym wykorzystaniu social media są ograniczone zasoby w ramach firmy (ludzie i czas). Z kolei 90% przedstawicieli firm dostrzega większe znaczenie social media niż rok temu (głównie ze względu na ilość czasu spędzanego na stronach tych serwisów).Wiele firm eksperymentuje w social media pomimo braku mierzalnych benefitów. Tylko 25% przedsiębiorstw twierdzi, że osiągnęło konkretną wartość, a ponad połowa (60%) uważa że osiągała „pewne” korzyści ale niezbyt konkretne.