Justyna
“Markowa” firma
Aby zdobyć status “markowej” firmy na rynku klasycznym potrzebne jest podjÄ™cie wielu kosztownych i czasochÅ‚onnych inwestycji. Precyzyjne plany marketingowe obejmujÄ… zarówno stronÄ™ wizualnÄ… produktu i firmy (opakowanie, etykieta, logo, barwy) jak i caÅ‚Ä… strategiÄ™ pozyskania uwagi ostatecznego odbiorcy poprzez wdrażanie kreatywnych reklam, kuszÄ…cych promocji sprzedaży oraz stosowanie programów lojalnoÅ›ciowych w celu zatrzymania klienta w czasie. [...]
Co należy rozumieć pod pojęciem marka?
SÅ‚owo “marka” definiowane jest w zróżnicowany sposób, niejednokrotnie jego interpretacja jest bardzo zawężona. Dla niektórych “marka” oznacza nazwÄ™ firmy, opakowanie czy logo, dla innych z kolei jest odzwierciedleniem takich cech jak: prestiż, jakość, renoma, oryginalność. Trafna zdaje siÄ™ być definicja Davi Aaker’a - profesora marketingu w University of California w Berkeley. W swojej książce “Managing [...]
Komunikacja w marketingu
Jedną z najistotniejszych cech właściwego zarządzania relacjami z klientami jest prowadzenie komunikacji marketingowej. Wspólny dialog ma na celu podtrzymanie więzi pomiędzy firmą a właścicielem strony internetowej. Ponadto sukcesywnie utrzymywany kontakt pozwala na budowanie trwałej lojalności, która jest tak poszukiwana. Proces komunikacyjny może okazać się newralgicznym punktem w doskonaleniu obustronnych relacji. Właściciel strony może dowiedzieć się [...]
Marketing klasyczny w pigułce
Marketing klasyczny – zespół działań mających na celu dokonanie przepływu produktu od producenta do odbiorcy, opiera się na doświadczeniach, analizach i matematyce. Marketing klasyczny zakłada, że główną inwestycją są pieniądze. Jest popularny w zinstytucjonalizowanych firmach, jest dobry w organizacjach w których unifikacja jest ważniejsza niż swoboda. W marketingu klasycznym często wpada się w pułapkę oceny [...]
Minusy marketingu klasycznego
Marketing klasyczny jest charakteryzowany przez typowy mix czterech P (product-produkt, price-cena, place-miejsce, promotion-promocja) i związany jest z wczesnymi formami rozwoju orientacji rynkowej. Marketing ten bazuje na strategii sprzedażowej. Cechami charakterystycznymi tej formy marketingu są: „ograniczony zakres badań rynkowych, dość szeroki ale nie zintegrowany zestaw instrumentów. Oznacza to ich ilościowy wzrost w miarę komplikowania się sytuacji [...]
Sponsoring
Poprzez wspieranie finansowe różnych działań publicznych firma może poprawić swój image w oczach społeczeństwa. Na rynku internetowym sponsoring polega na finansowaniu serwisu internetowego lub jego części np. określonego działu tematycznego. Dzięki zaangażowaniu sponsora mogą powstawać i rozwijać się nowe strony internetowe. Może to być np. serwis edukacyjny, motoryzacyjny, podróżniczy lub biznesowy. Obecnie powodzeniem cieszy się [...]
Kampania marketingowa w Internecie
Reklama to bardzo silny czynnik wspierający proces kreowania marki w Internecie. Jak wiadomo samo posiadanie strony w Internecie nie wygeneruje pompatycznych opinii, wielotysięcznych odwiedzin i milionowych zysków. Aby osiągnąć te cele niezbędne staje się aktywne popularyzowanie strony z wykorzystaniem najefektywniejszych technik reklamowych.
Jeśli kampania reklamowa ma być dedykowana szerokiej rzeszy odbiorców Internetu bez ściśle określonego profilu [...]
Komunikacja marketingowa
Jedną z najistotniejszych cech właściwego zarządzania relacjami z klientami jest prowadzenie komunikacji marketingowej. Wspólny dialog ma na celu podtrzymanie więzi pomiędzy firmą a właścicielem strony internetowej. Ponadto sukcesywnie utrzymywany kontakt pozwala na budowanie trwałej lojalności, która jest tak poszukiwana. Właściciel strony może dowiedzieć się czego oczekuje klient, odpowiedzieć na jego pytania czy udoskonalić stronę internetową [...]
Zaufanie do firmy
Brak aktualizacji strony zasiewa u jej odbiorców ziarno niepokoju czy oby firma jeszcze prosperuje. Brak jakichkolwiek symptomów życia powoduje iż użytkownik traci do strony zaufanie. To tak jakby pójść do sklepu i zastać zamknięte drzwi. Pierwszą myślą, jak nasunie się klientowi to fakt iż firma już nie istnieje. Niepewność jest czynnikiem, która destrukcyjnie wpływa na [...]
“markowa” firma
Aby zdobyć status “markowej” firmy na rynku klasycznym potrzebne jest podjÄ™cie wielu kosztownych i czasochÅ‚onnych inwestycji. Precyzyjne plany marketingowe obejmujÄ… zarówno stronÄ™ wizualnÄ… produktu i firmy (opakowanie, etykieta, logo, barwy) jak i caÅ‚Ä… strategiÄ™ pozyskania uwagi ostatecznego odbiorcy poprzez wdrażanie kreatywnych reklam, kuszÄ…cych promocji sprzedaży oraz stosowanie programów lojalnoÅ›ciowych w celu zatrzymania klienta w czasie. [...]
