Joanna
Podstawy marketingu sportowego
W 1979 roku, w amerykańskiej prasie poświęconej marketingowi opublikowano pierwszą definicję marketingu sportowego. Definicja ta, autorstwa L.Kesler, jest dziś jednak mało aktualna. Brzmi ona tak:
„Marketing sportowy należy rozumieć jako działania podejmowane przez specjalistów marketingu produktów przemysłowych i usług, którzy wykorzystują sport jako instrument promocji produktów i usług. Te działania realizowane są poprzez sponsoring sportowy.”
Cytowana przeze [...]
prasa pogłębia przekaz
Reklama w prasie pobudza i zachęca odbiorców do działania. Robi to poprzez poinformowanie o istnieniu produktu na rynku, podjęcie decyzji, zmianę ich opinii, aż po dokonanie zakupu. Reklama w mediach drukowanych generuje pogłębiony komunikat. Poprzez szczegółowe idee, pomysły i treść reklamy odbiorca może dowiedzieć się więcej o produkcie, a później jeśli przypadnie mu do gustu, [...]
Wady i zalety reklamy radiowej
Pierwsza reklama radiowa w Polsce pojawiła się 3 maja 1927 roku. Dziś radio zajmuje w naszym kraju czwarte miejsce jeśli chodzi o wydatki na reklamę. Pełni rolę bardzo uniwersalną, gdyż słuchają go wszystkie grupy społeczne i wiekowe. Niebywałą zaletą reklamy radiowej jest jej przystępny koszt. W porównaniu z reklama telewizyjną koszty emisji i produkcji wydają [...]
Marketing sportowy
Marketing sportowy jest to dziedzina marketingu klasycznego, której podmiotem jest oczywiście sport. Jest on wykorzystywany przez organizacje sportowe oraz przedsiębiorstwa, które poprzez sponsoring albo poprzez skojarzenia ze sportem promują produkty, a w konsekwencji wspierają marki rynkowe.
Specjaliści wyróżniają następujące trzy obszary składające się na marketing sportowy:
1. Marketing przedsiębiorstw wolnorynkowych realizowany poprzez sport
2. Marketing produktów i usług [...]
Pżyteczność marketingu bezpośredniego
Marketing bezpośredni polega, jak sama nazwa wskazuje, na bezpośrednich komunikatach kierowanych do starannie wybranych, pojedynczych klientów, często w indywidualnym, interaktywnym kontakcie, w celu uzyskania bezpośredniej reakcji- ich odpowiedzi na dane działanie . Obecnie nowoczesne technologie baz danych oraz nowe media - komputery, modemy, faksy, poczta elektroniczna, Internet i usługi online - pozwalają na bardziej efektywny [...]
Badanie opinii publicznej
Według badań, wśród ludzi, którzy używają Internetu jest więcej głosujących w wyborach niż proporcjonalnie w danym społeczeństwie. W związku z tym Internet wydaje się być dobrym miejscem do prowadzenia kampanii wyborczych, nagabywania wyborców i przekonywania ich do swojej partii. Poza tym Internet wydaje się być idealnym sposobem kontaktu publicznych organizacji z ich sympatykami czy klientami. [...]
polityka i prasa
Wśród wielu tytułów gazet i tygodników łatwo można zauważyć kilka najbardziej znanych, docierających do największej liczby odbiorców i uważanych za tytuły opiniotwórcze. Do nich zwracają się partie polityczne chcąc przekazać informacje o sobie opinii publicznej. Mogą być pewni co do rzetelności przekazu informacji. Mam tu na myśli takie gazety jak dzienniki - Gazeta Wyborcza, Rzeczpospolita, [...]
Historia marketingu politycznego w Polsce
Techniki marketingu politycznego zostały zastosowane już w pierwszej kampanii wyborczej odbywającej się w demokratycznej Polsce - w czerwcu 1989 roku.
Znanym niepowodzeniem specjalistów od marketingu politycznego była kampania Kongresu Liberalno-Demokratycznego w 1993 roku. Kampania ta, odwołująca się do wzorców amerykańskich, miała wiele elementów zabawy i rozrywki. Ku zaskoczeniu agencji reklamowej, wyborcy nie odebrali jej pozytywnie. Kongres [...]
Trochę o historii
O powstaniu i rozwoju marketingu politycznego zadecydowały między innymi upowszechnienie telewizji, wykorzystanie badań opinii publicznej oraz wprowadzenie reklam na ulicach i w środkach przekazu.
Plakat, ulotka polityczna, a później prasa są już od dawna ważnymi narzędziami wykorzystywanymi przez polityków w kampaniach reklamowych , ale przecież nie mogą równać się z mediami elektronicznymi(radiem i telewizją) a od [...]
Siła reklamy telewizyjnej
Podstawową cechą wolnego rynku jest bez wątpienia stałe działanie producentów zmierzające do zdobywania oraz utrzymania klientów. Istotnym instrumentem pomocnym w tych działaniach jest niewątpliwie dobra reklama. Reklama telewizyjna jest najbardziej sugestywną formę reklamy, oddziałującą na wszystkie zmysły konsumenta dzięki wykorzystaniu w niej obrazu, muzyki i słów.Siła reklamy tkwi głównie w połączeniu obrazu z dźwiękiem, na [...]
