Dominika
Marketing w praktyce - zmiana marki!
Ingerencję w wygląd marki nazywa się liftingiem lub rewolucją. Celem liftingu jest zmiana designu marki tak by stała się ona bardziej atrakcyjna i pożądana, chociaż zmiany na pierwszy rzut oka mają być nie widoczne dla konsumentów. Lifting staje się niezbędny ze względu na stopniową ewolucję miejsc ekspozycji znaku. To co zostało zaprojektowane na potrzeby druku [...]
marketing w praktyce!
Marka by trwać musi się zmieniać. Jak odświeżyć markę by zachować jej atrakcyjność i jednocześnie nie sprzeniewierzyć się raz ustalonemu pozycjonowaniu?
Firmy i ich marki zmieniają się bo chcą, równie często dlatego, że muszą. W pierwszym wypadku jest to wybór firmy, wiąże się to ze zmianami, które obserwuje się u konkurencji. Gdy na rynek wchodzą nowi [...]
Shockvertising!
Reklama telewizyjna, internetowa czy wirusowa… zwykle trwa tylko 30 sekund, mimo to te pół minuty potrafi przykuć naszÄ… uwagÄ™ na tyle skutecznie, byÅ›my reklamowany produkt zapamiÄ™tali. Wiele firm używa prowokacji o różnych podtekstach, tak by móc siÄ™ wyróżnić. Reklamy niesmaczne, przesadzone, raniÄ…ce uczucia, bez zasad, wszystko to co szokuje, brzydzi i wzbudza kontrowersje… Przekroczenie tej [...]
Technologia AR!
Pod koniec 2009 roku agencja interaktywna Adv.pl otrzymała licencję na dostarczanie technologii typu AR na rynek polski.
Polski oddział Volvo jako pierwszy postanowił wykorzystać ową technologię w kampanii nowego modelu S6O. Nośnikiem była broszura informacyjna rozpowszechniona we wszystkich salonach Volvo w Polsce. Komputer oraz telefon komórkowy należą do głównych potencjałów nowej technologii. Z tym, że komputer [...]
Spam!
Niechciane i niepotrzebne wiadomości elektroniczne, które zaśmiecają nasze skrzynki pocztowe. Część użytkowników doświadcza spamu także w komunikatorach takich jak gadu-gadu. Istotą spamu jest wysyłanie dużej liczby wiadomości o jednakowej treści do nieznanych sobie osób.
Aby wiadomość móc określić mianem spamu jej treść musi być niezależna od tożsamości odbiorcy, poza tym odbiorca nie wyraża wcześniej zgody na [...]
Reklama na owadach
Flyvertising, czyli reklama na… owadach zapoczątkowana została przez wydawnictwo Eichborn, które pod koniec ubiegłego roku na targach książki we Frankfurcie wykorzystało jako nośnik żywe muchy z doczepionymi do odwłoków banerami. Muchy nie miały wyboru, co innego mrówki. Baygon to preparat bardzo skuteczny, zabija mrówki i inne owady biegająco - latające. Można powiedzieć, że mrówki wzięły [...]
Kampania wymierzona w konkurencjÄ™
Działania reklamowe wymierzone w konkurencję były dotychczas prowadzone na przestrzeni miejskiej, w centrach handlowych (Allegro) lub na ulicach (Play). Z zachodnich marek na uwagę zasługuję tu firma easyJet, która już w 2003 roku przeprowadziła swoją kampanię wchodzą na pokłady linii konkurencyjnych. Minęło trochę czasu i easyJet został pokonany własną bronią przez niemieckie tanie linie lotnicze [...]
Czym jest marketing polityczny?
Marketing polityczny jest jedną w form komunikacji politycznej. To oferowanie, tworzenie i wymiana wartości pomiędzy uczestnikami rynku politycznego. Działania owego marketingu obejmują tworzenie wizerunku polityka, wypromowanie go i wyróżnienie spośród rywali by uzyskał on największe poparcie przy pomocy jak najmniejszych środków. Marketingiem politycznym nazywamy zespół technik, które wykorzystuje się do stworzenia jak najbardziej korzystnego obrazu [...]
Najsilniejsze marki na świecie
Większość rankingów dotyczących najsilniejszych marek na świecie bierze pod uwagę dane finansowe, zasięg firmowy oraz inne ekonomiczne wskaźniki. Bardzo często cytuje się ranking Interbrand (Best Global Brands) lub Brandz (Most Valuable Global Brands). Ranking Sysomos (Best Global Brands Online) przedstawił listę najsilniejszych marek ale pod względem ilości wzmianek na temat marki w serwisach z kategorii [...]
Outdoor
Outdoor oznacza reklamę eksponowaną na zewnątrz, prezentowaną na takich nośnikach jak billboardy, tablice reklamowe, słupy ogłoszeniowe,reklamy zamocowane na wiatach przystankowych czy telebimach. Nowym rozwiązaniem w reklamie outdoor jest reklama ambientowa tj. opakowywanie budynków.Reklama zewnętrzna jest elementem działań wykonywanych za pomocą środków masowego przekazu. Ponad to outdoor wyróżnia się od innych mediów tym, że przenosi wyłącznie [...]
