admin
Reklama porównawcza
Reklama porównawcza zawsze budziła zainteresowanie zarówno ze strony prawników jak i specjalistów od marketingu. Ci pierwsi dostrzegali w niej niebezpieczeństwo dla stosunków konkurencyjnych, natomiast drudzy widzieli w niej silne narzędzie perswazyjne. Reklamujący może przedstawiać swój produkt mówiąc o sobie w samych superlatywach, tym samym umieszczając innych na gorszej pozycji. Jak również można się bezpośrednio odnieść [...]
Reklama ukryta 3
Największe zagrożenie stwarza jednak reklama oddziaływująca na podświadomość człowieka inaczej zwana reklamą subliminalną, bądź też podprogową1. Obrazy trwające nie dłużej niż 0,003 sek., czy też zbyt niskie bądź wysokie dla ucha dźwięki nie mogą zostać świadomie zarejestrowane jednak trafiają do odpowiedniej części mózgu. Zjawisko to zostało zarejestrowane w Stanach Zjednoczonych podczas trwania wyświetlania filmu, w [...]
Reklama ukryta 2
Inną praktyką stosowana obecnie przez specjalistów od marketingu jest świadome umieszczanie w firmach produktów mające na celu zwiększenie sprzedaży, tak zwany product placement. Wszyscy znamy firmy z Jamesem Bondem, a niektórzy wiedzą jakimi samochodami jeździł oraz co pijał. Jednak działania te nie wydają się złe w przypadku, jeśli 40% budżetu filmu jest ufundowane przez firmę, [...]
Reklama ukryta
W przypadku, gdy w jakimś filmie aktor pije dany napój, czy też jeździ samochodem pewnej marki i jest to silnie eksponowane przez kamerzystę mamy do czynienia z tak zwaną reklamą ukrytą. Forma ta jest w Europie postrzegana jako naruszenia zasad uczciwego obrotu. Wynika to z reguły, która mówi o przejrzystości podejmowanych przez przedsiębiorców działań gospodarczych. [...]
Perswazyjna rola reklamy 2
Często wykorzystywana w reklamach jest zasada społecznego dowodu słuszności. Reklamy ograniczają się wyłącznie do stwierdzenia, że w podobny sposób postępuje wiele osób, co ma nas przekonać że tak się zachowując robi słusznie.
Z powyższych zasad w reklamach nie powinny być wykorzystywane następujące reguły: lubienia oraz autorytetu. Zasady „lubienie” nie należy stosować szczególnie w komunikatach skierowanych do [...]
Perswazyjna rola reklamy 1
Najwięcej zarzutów budzi perswazyjna rola reklamy, gdzie wykorzystuje się różne techniki manipulacji, mające na celu przekonanie klienta do zakupu danego towaru. Pewne sposoby perswazji zostały opisane w książce R. Cialdiniego „Wywieranie wpływu na ludz1i” W książce tej autor wyróżnia sześć głównych zasad: wzajemność, konsekwencji, społecznego dowodu słuszności, lubienia , autorytetu i niedostępności.
Pierwsza z nich mówi, [...]
Stereotypy w reklamie 8
Świat przedstawiany przez reklamy jest światem czarno białym, w którym nie ma miejsca na odcienie szarości. Tak przedstawiona rzeczywistość ma jeden cel – zwiększenie sprzedaży produktu. Cel ten dużo łatwiej osiągnąć poprzez pokazanie prostego, nieskomplikowanego świata, gdzie na trudne pytania znajduje się proste odpowiedź. Bo czyż nie łatwo zdobyć miłość męża i dzieci, dbając o [...]
Stereotypy w reklamie 7
Jednak stereotypy nie ominęły również mężczyzn. Mężczyzna w reklamie reprezentuje dwa typy: „mężczyzna samiec” oraz „mężczyzna zdobywca”. “Mężczyzna samiec” eksponuje silny erotyzm, “mężczyzna zdobywca” to sukces, pieniądze i władza. W reklamie kosmetyków Calvina Klaina widzimy dobrze zbudowanego, silnego mężczyznę, który w ramionach trzyma piękną uległą mu kobietę. Każdy chciałby być na jego miejscu, jak również [...]
Stereotypy w reklamie 5
W kolejnej grupie reklam kobiety zostają przedstawione przedmiotowo, jak produkt, odkryte ciało, towar. Takie przedstawiane kobiety pojawiają się w skierowanych przede wszystkim do mężczyzn. Są to reklamy takich produktów jak piwo, samochody, cygara. W takim komunikacie kobieta jest potwierdzeniem męskiej dominacji, często przegrywając z nowym produktem, czy to piwem, czy innym. Pełni funkcję ozdoby, a [...]
Stereotypy w reklamie 4
Kolejną grupę stereotypów stanowią kobiety jako obiekty pożądania. Przedstawiona w tych reklamach kobieta jest jakby przeciwieństwem gospodyń domowych. Są to kobiety realizujące się zawodowo, dynamiczne, seksowne, zadbane, umalowane, takie, jakimi zazwyczaj nie są panie domu. Chociaż nie są one niewolniczkami prac domowych, to wydaje się, że są niewolnicami swego ciała. Oprócz wielu obowiązków ciążących na [...]
