Ingerencję w wygląd marki nazywa się liftingiem lub rewolucją. Celem liftingu jest zmiana designu marki tak by stała się ona bardziej atrakcyjna i pożądana, chociaż zmiany na pierwszy rzut oka mają być nie widoczne dla konsumentów. Lifting staje się niezbędny ze względu na stopniową ewolucję miejsc ekspozycji znaku. To co zostało zaprojektowane na potrzeby druku w mediach elektronicznych nie zawsze się sprawdza i nie rzadko powoduje nieczytelność marki w tym otoczeniu. Trendem w liftingu jest dążenie do wizualnego uproszczenia.

Ewolucja to z kolei zmiana, która ma być widoczna dla odbiorcy. Dotychczasowe przedstawienie i pozycjonowanie marki przestaje funkcjonować. Projektant nadal pracuje na tych samych elementach znaków,  jednak z dopuszczeniem istotnych zmian w układzie, stylu i kolorach. Ewolucja to zmiana wprowadzająca markę na nowe tory.